中国的 Android:尚未发掘的应用市场?

本周,中国的搜索引擎公司百度最新发布的一篇报告介绍了中国 Android 用户的移动趋势。 以下是一些有价值的统计数据:

  • 目前在中国,每天的 Android 活跃用户超过 2.7 亿
  • 这反映了,2013 年第 3 季度的总体增长达到 13%;上一年同一季度的增长率为 55%
  • 大部分的 Android 设备销量(52%)来自升级至新 Android 手机的用户;48% 来自首次购买智能手机的用户
  • 大部分的 Android 增长用户(45%)集中在农村地区和小城市
  • Android 用户每天在智能手机上花费的时间超过 150 分钟(这比去年增加 26 分钟),平均每天查看设备的次数达 53 次
  • 中国 44% 的 Android 用户使用 Wi-Fi 上网,尤其是看视频。31% 的用户从 2G 网络获取信息,23% 的用户使用 3G 网络
  • 中国 Android 设备用户的应用下载迅速增长:2013 年第 3 季度,每位用户平均每月下载了 10.5 个应用;上一年每月为 8.2 个应用
  • 中国 15% 的 Android 用户每天至少安装一个新应用,而 2012 年第三季度为 11%
  • 59% 的用户使用应用商店下载应用;13% 使用在线应用搜索,21% 使用电脑将应用侧载(sideload)至 Android 设备

值得指出的是,大家公认中国的智能手机数据很难获取,大多是因为中国市场没有集中的应用商店(如 Google Play),而且大部分的 Android 设备都不使用 Google 服务,因此,Google 能够获取的数据非常少。据中国的 Android 应用商店豌豆荚表示,中国超过 70% 的 Android 智能手机不提供 Google Play 服务,这使得百度的这一数据非常有价值。 大部分的数据测量服务表明,中国和东南亚是全球最大的智能手机市场;在全球范围内,有10 多亿台 Android 设备被激活,当与全球的使用量相比时,中国和东南亚的数量之高令人难以置信:

据市场研究机构 GfK Asia 表示,自 2013 年 1 月至 9 月,来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、柬埔寨和菲律宾的用户在近 4150 百万台智能手机上花费了 108 亿美元。上一年,他们购买了 258 万部智能手机,共计 75.4 亿美元。– “东南亚地区的智能手机销量激增”,NextWeb.com

但是,由于现在的应用发布和应用商店的方式与大多数开发人员所习惯的不同,谨慎起见,应该找到第三方应用发布商(如上文提到的豌豆荚)。

收入受到损失?

中国没有面向开发人员的集中应用商店,这会导致开发人员的收入受到损失:

“报告估计,过去一年,中国的游戏产业为各细分市场带来97 亿美元的收入,到 2017 年,这一数字可能会增长到 217 亿美元。但是,中国的 Android 应用商店豌豆荚根据其下载情况对中国的移动市场进行了监控,最新发布的报告表示,国外的游戏,即使在中国非常流行,其收入也可能无法进入 Google 的计费系统。豌豆荚估计,中国有超过 70% 的 Android 智能手机未使用 Google Play 服务。这导致中国的用户在玩使用 Google 应用内支付系统的国外游戏(如 Clash of Clans)时无法在应用内购买。- “国外的游戏由于使用 Google 应用内支付系统,而造成在中国的收入受到损失。” The Next Web 如是表示。

中国骤增的智能手机用户,尤其是 Android 用户,吸引大批开发人员纷纷想要在中国扩展新市场。但是,这不仅是“进入那里”的问题;有许多因素会影响一款应用在中国市场上取得成功,正如 Venture Beat 最近发布的一篇文章所指出的内容:

  • 过去 18 个月内,中国的功能手机市场锐减,其中 90% 以上的客户升级至入门级 Android 智能手机。鉴于大部分中国智能手机的功能仍在效仿其欧洲/美国同行,所以开发人员应对其应用进行重新优化,以便在中国智能手机上运行。
  • 中国有数百个 Android 应用商店,许多应用商店专门针对特定类型的应用或用户,而其他专门收集停止使用或被黑客入侵的应用。但是,在整个生态系统中,有将近 20 个应用应用商店称得上主要参与者。
  • 许多西方开发人员选择与在中国本土有知名度的第三方公司合作,并且仅在中国最大的应用商店发布其应用。
  • 对于未与本土企业合作的国外开发人员而言,在实现盈利时可能会非常困难,更何况中国政府的税收达到 30%。

此外,虽然开发人员已经习惯了某些应用发布/开发的指导方针,但是在中国,情况有很大差别。例如,每款应用必须要进行语言本地化,还需要针对中国的社交媒体产品和云服务进行定制。由于中国发布商和政府的种种限制,预计开发人员的收入将至少减少 30%。你需要遵守许多规则和规范,每个应用商店都有自己具体的指导方针。如何获得报酬?ReadWrite.com 对于这一问题做了如下的表述:

“在许多方面,中国仍然是以现金支付为主的社会。这使得开发人员很难通过在应用商店出售应用来实现盈利。同样,Google Play 难以打入中国市场,这阻碍了 Android 应用盈利。这意味着你需要与其本土普及的在线支付选项(如支付宝)相集成。此外,你还可以直接与中国的三大移动运营商 — 中国电信、中国联通和中国移动合作,以便将应用内款项直接计入消费者的电信账单之中。中国 75% 的应用支付来自直接运营商支付。 国际数字支付专家 Fortumo 与三家运营商都建立了合作关系,这为西方开发人员打开了一扇门。” – “关于中国移动市场开发人员不可不知的 7 件事情”,ReadWrite.com

当您因进入中国市场困难重重而踌躇不前时,先看一下 App Annie 的最新统计数据:

  • 据 Niko Partners 2013 年中国移动游戏市场报告,2012 年,中国的移动游戏玩家达 1.92 亿人。今年将达到 2.88 亿人。2014 年,将达到 3.9 亿人。
  • 移动游戏是整个中国移动市场增长最快的部分。
  • 在某些小城市,并不是所有人都拥有手机,但即便是这样,手机与人口的比例也超过了 125%。
  • 相比 2012 年,2013 年移动手机用户在设备上玩游戏的时间增加了 40%,访问喜欢的游戏的频率提高 41%。
  • 官方应用商店是获得 iOS 游戏的唯一合法渠道,但是对于 Android,市场上有太多选择而难以做出抉择。

您是否已经向中国应用市场进军?您有什么经验与大家分享? 请在评论中分享您的经验。

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